Wyszukując informacji nie raz zdarza nam się trafić na niewielkie reklamy tekstowe umieszczone tuż obok tradycyjnych wyników wyszukiwania. Są to tzw. linki sponsorowane, coraz popularniejsza w ostatnich czasach forma reklamy.

Linki sponsorowane są bardzo efektywnym sposobem dotarcia do klienta ze swym przekazem reklamowym. Trudno się dziwić – reklama jest tu kierowana do ściśle określonej, zainteresowanej daną tematyką grupy odbiorców. Osobie wpisującej w wyszukiwarkę frazę „fryzjer Wrocław”, w naturalny sposób zostają wyświetlone reklamy zakładów fryzjerskich z okolic Wrocławia. Koszty tego typu reklamy w przeliczeniu na ilość zdobytych klientów są niższe niż inne formy reklamy, które nie zawsze trafiają do określonej grupy docelowej.

System linków sponsorowanych opiera się na płatnościach za jedno kliknięcie, a nie wyświetlenie, jak niekiedy bywa w przypadku bannerów. Płacimy więc tylko na wejścia zainteresowanych osób. Dodatkowo odpowiednie zoptymalizowanie kampanii, np. poprzez wybranie większej ilości tańszych słów kluczowych, może znacząco zmniejszyć koszty. Ponadto, nigdy nie zapłacimy więcej, niż ustalimy w tzw. budżecie dziennym. Szczegółowe planowanie kampanii i dobre dobieranie tekstów reklamowych może przynieść o wiele większe zyski niż w przypadku innych reklam.

Linki sponsorowane oraz reklama w wyszukiwarkach stała się obecnie bardzo popularną formą promocji przedsiębiorstw, małych firm. oraz  oferowanych przez nie produktów. Reklama w wyszukiwarkach to łatwy sposób na dotarcie do wybranej grupy docelowej. Tutaj użytkownicy klikają w reklamę tekstową która ich zainteresuje ale właśnie dlatego, że w wyszukiwarce szukali podobnych informacji. Wykorzystując tą formę reklamy w internecie mamy pewność że trafiający na naszą stronę użytkownik klikną w reklamę gdyż właśnie tą ofertą był w danym momencie zainteresowany, a więc może on stać się naszym przyszłym klientem.

Dlaczego mamy zainwestować w reklamę właśnie w Google? Google to najprężniej rozwijającą się wyszukiwarka internetowa. Polskie Badania Internetu (PBI) wskazują, że Google jest najpopularniejszą i najczęściej używaną przez internautów (zarówno polskich, jak i zagranicznych) wyszukiwarką. Linki sponsorowane z Google AdWords trafiają do ponad 90% internautów.

Linki sponsorowane, to dobrze zainwestowane pieniądze w reklamę internetową ponieważ od razu widać efekty: reklamodawca płaci nie za wyświetlenie reklamy, lecz za jej kliknięcie (ang. “pay-per-click”). Oznacza to, że koszt reklamy jest uzależniony tylko i wyłącznie od ilości osób, które wpisując do wyszukiwarki odpowiednie słowo kluczowe i będąc zainteresowanymi konkretnym produktem lub usługą klikną na link sponsorowany przekierowujący do strony z naszą ofertą. Więc płacimy przede wszystkim za efekty. W połączeniu z pozycjonowaniem linki sponsorowane to potężne narzędzie we współczesnej reklamie internetowej.